Natura tem lucro com foco na América Latina

A Natura considera que o ano de 2025 foi um marco para a companhia, com a conclusão do ciclo de simplificação societária que começou em 2022. “Nesse ano de 2025, concluímos a venda de ativos internacionais e simplificamos a estrutura da ‘holding’, o que nos habilitou a retornar ao nosso ticker original, a NATU3”, afirmou João Paulo Ferreira, presidente do grupo.

Durante uma teleconferência para comentar os resultados do último trimestre de 2025, divulgados no dia 16, o executivo destacou que a empresa voltou às origens, priorizando e focando em operações e oportunidades na América Latina.

“No quarto trimestre, a marca Natura no Brasil teve uma leve queda de receita em função de menor quantidade e atividade das consultoras menos produtivas”, disse ele.

“Ainda que a marca tenha mantido a liderança, vimos uma ligeira perda de ‘market share’ no ano de 2025, impactada também pelo ambiente de consumo desfavorável no Nordeste”.

Segundo Ferreira, medidas como o ajuste dos incentivos para a força de vendas e o fortalecimento da grade de lançamentos já foram tomadas para retomar o crescimento. “Na [divisão] Hispana, o México já dá sinais positivos de recuperação, enquanto na Argentina a estabilização será mais demorada devido a condições macroeconômicas”, completou.

A empresa informou que, em 2025, expandiu a margem do lucro antes de juros, impostos, depreciações e amortizações (Ebitda) na América Latina e reduziu os custos de transformação em mais de 10% em relação ao ano anterior. “O lucro líquido das operações continuadas de quase R$ 1 bilhão [no acumulado do ano] demonstra a capacidade da companhia de ser bastante rentável ao voltar a focar-se no coração do seu negócio [operações na América Latina]”, declarou o presidente.

A métrica de operações continuadas do grupo se refere às atividades na América Latina, isoladas das operações descontinuadas, que tiveram ativos vendidos nos últimos anos. Sem esse ajuste contábil, a Natura Cosméticos registrou um prejuízo de R$ 2,2 bilhões no acumulado de 2025, o que representa uma queda de 75,3% na comparação com 2024.

O processo de venda de ativos internacionais e a reestruturação societária foram parte central da estratégia da empresa nos últimos anos. O retorno ao código NATU3 na Bolsa de Valores simboliza esse movimento de consolidação na região latino-americana. A análise dos resultados trimestrais reforça a visão da diretoria sobre a necessidade de concentrar esforços nos mercados onde a empresa possui uma presença histórica e maior força operacional.

A performance da força de vendas diretas, modelo de negócio fundamental da Natura, segue sendo um ponto de atenção, especialmente em um cenário econômico desafiador em partes do Brasil. As ações para revitalizar essa rede são consideradas prioritárias para os próximos períodos.