A Uber liberou, a partir desta semana, uma avaliação de seis estrelas exclusiva para o mercado brasileiro. O recurso é temporário e foi anunciado em São Paulo como parte da campanha “Chega Junto”, que marca o patrocínio da empresa à Confederação Brasileira de Futebol (CBF).
Um motorista, ao subir a ladeira do Cosme Velho, no Rio de Janeiro, já exibia orgulhoso o novo selo. A iniciativa mexe em uma ferramenta que existe de forma igual no mundo inteiro, mas foi adaptada para o Brasil, país que trata a conquista de uma sexta estrela em Copas do Mundo como uma questão de Estado.
Para viabilizar a novidade, a equipe de engenharia da Uber adaptou toda a arquitetura global do sistema. A sexta nota não altera o histórico real de avaliação do motorista. Ela funciona apenas como uma medalha visual, mas já gerou conversas entre passageiros e condutores.
A empresa também instalou painéis em aeroportos para avisar turistas estrangeiros que a sexta estrela está disponível apenas em países que já têm cinco títulos mundiais. A mensagem final é direta: “Que bom que você está no Brasil”.
A campanha tem Ronaldinho Gaúcho como embaixador. O ex-jogador aparece com um sorriso e solta um “Lo siento” para os rivais, enquanto desfila um repertório poliglota provocando torcedores de fora do país. Nas redes sociais, criadores de conteúdo do universo do futebol já estão prontos para provocar adversários durante o torneio.
A Uber encontrou uma forma de entrar no clima da Copa do Mundo sem precisar de grandes anúncios. A marca entende que, na internet, uma provocação bem-feita pode render mais do que uma campanha tradicional.
